网络广告联盟，又称联盟营销，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP 站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。网络广告联盟包括三要素：广告主、联盟会员和广告联盟平台，涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。

广告联盟

DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台

需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了该平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

DMP（Data-Management Platform）：数据管理平台

DMP能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的DSP、SSP等管理其数据、更方便地调用第三方数据、增强广告交易平台中所有角色对数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一交易平台，以进行更好的目标受众定位。

RTB（Real-time bidding） ：实时竞价

是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在网络媒体的网站中。

SSP（Supply-Side Platform）：供应方平台

供应方平台能够让网络媒体也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，网络媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

那么互联网上的广告费用怎么算呢，我这边列举了几个常见的收费（盈利）模式：

CPM（每千人成本）

CPC（每点击成本）

CPA（每行动成本）

CPR（每回应成本）

CPP（每购买成本）

PFP（按业绩付费）

CPI（每安装成本）

CPL（每潜在客户数量成本）

CPS（每销售数量成本）

ROI: 广告中的投资回报率ROI=销售所得利润/广告成本*100%